便宜，简单的SEO策略不会削减。

反向链接是营销人员今天使用的最需要和最被误解的策略。营销人员犯下的最大错误是将这些入境链接视为商品，并着重于迅速增加数量，而不是将这些链接置于正确的上下文中。

虚拟物流营销经理杰西卡·蒂耶（Jessica Thiele）说：“入站链接非常重要，” 他们是Google用来帮助确定在任何Google搜索中提供的链接相关性的社交线索算法的一部分。这就是为什么企业在链接建设方面是真正的重要原因。当然，相比之下，只是支付一些黑帽SEO的“专家”来“工作他们的魔法”，需要更多的努力。但是收益是持久和积极的，而不是被Google列入黑名单，您的网站甚至不会在搜索中显示。“

罗曼·科沃尔斯基，市场营销的副总裁KidsToyStop.com所述产生反向策略时，营销人员面临“一个难题”。“一方面，每个人都需要他们，尽可能多的，另一方面，Google不希望你为了搜索引擎优化而积极建立一个反向链接。

解决方案在于承认反向链接的真实定义。搜索引擎优化专家声称，反向链接只不过是放在第三方网站中的追踪超链接。科瓦尔斯基说：“通过这个广泛的定义，反向链接可以是列表或目录中的条目，私人博客网络中的垃圾文章中的链接。“理论上说，任何类型的链接，在任何出口，不管上下文，是积极的。现在很清楚它不是。没有适当上下文的入站链接是无用的，对品牌可能有害。“

游戏的规则已经改变了。
Fennemore Craig 的法律小组Lamber Goodnow的律师James Goodnow说：“游戏规则已经改变了。如果您认为您可以通过支付一名“科技怪胎”，可以通过建立一个反向链接配置文件来激发Google，从而将您的火箭置顶到顶端，那么您就可以向Google顶端发起攻击。

Goodnow描述了有机链接构建的三个步骤：

开发了一个全面的内容运动。创新，尖端，行业领先的想法被开发和使用。这是最重要的一步，因为它是你所做的一切的基础。如果你没有一个惊人的想法或信息内容，你将不会获得惊人的合法链接。

围绕包含文章，视频等的想法开发了一个全面的内容策略。这就是人们如何学习你的改变游戏的想法。

实现有针对性和持续的沟通策略。制定了针对性，持续性，非互联网的沟通策略。这包括您行业内的演讲，撰写文章，分享行业通讯或论坛的想法，与业界作者交谈，并与关键的媒体联系感动。

Goodnow分享了一个真正的例子，说明他的公司如何运作。“当iPad在2010年第一次出现时，我们是该国首批将其用作客户端通信门户的法律团队，并向相当大量依赖计算机生成的图像（CGI）和动画的律师介绍视频演示。我们花了很多时间和大量的金钱来开发应用程序，使我们处于流行的边缘。我们创造的产品有效，为客户带来了惊人的成果。由此产生的口碑嗡嗡声导致了我们对iPad的新用途的介绍。“

这些演讲导致了亚利桑那共和国报纸上的一个故事。这篇文章在电线上收拾起来，导致今天美国的一篇更大的文章。继“ 今日美国”文章之后，Apple联系了Goodnow的公司，并在其网站上对其进行了分析。苹果档案导致了全球法律出版物的文章和功能。“在这个过程的每个步骤中，我们从权威和真实的来源获得越来越多的链接和引文，”古德诺说。

这是重要的上下文，而不是入站链接。
为了构想上下文的讨论，重要的是将其视为“云计算”后期网络时代的副产品，由Cloudipedia定义为“新一代云端创业公司的出现由消费者的速度，便利和个性化的要求驱动，并以建立在服务基础架构，软件和开发工具为基础的基础上，允许以较低的初始资本要求进行更灵活的启动周期。“

进入门槛比以往任何时候都低 - 竞争眼球的网站更多 - 只需放置没有上下文的链接，而不关注放置的网站的质量是失败的秘诀。

CutCableToday.com的创始人克里斯· 布兰特纳（ Chris Brantner）使用了一个反向链接策略，帮助他每月达到50万到100万游客。Brantner说：“大部分流量都可归因于我们已经放在一起的令人印象深刻的反向链接。“事实是，Google仍然重视链接到您的网站，而不是任何东西。你只需要确保你得到好的，高品质的。通过与行业记者的联系和交流，实现这一目标，并在适用时提供两美分。我也一直在建立我的名字，作为这一领域的专家，这使我在商业内幕，VICE等方面有重要的贡献者角色。这些角色中的每一个都允许我在新的观众面前获取我的名字，最终会向我的网站发送更多的流量。“

有很多反向链接的策略，只是不能很好地工作 - 论坛垃圾邮件，贡献的网站只存在只有SEO，链接交换，私人博客网络，目录和“朋友”列表。这些策略可能会反弹，并导致Google降级甚至取消索引。许多SEO提供商仍然使用这些策略，并且具有诱人的低成本，但是这些预算提供商可能会因为失去业务而花费更多的成本。

自由的SEO战略家和内容作家凯特·沃克（Kate Walker）表示：“我目前正在和一家使用海外”廉价“SEO公司的客户进行SEO和连接策略的工作。“我不得不撤消将她带入SERP的链接，因为他们没有遵循良好做法。现在我们正在开发一些有利于公司的优质环节，提升其在SERP中的排名并经受住时间考验。我的建议是，不要在脚上射击，试图做简单或便宜的方式做事情。从高中毕业的那个啦啦队长来说，便宜又简单也不是很好，现在没什么好处的。质量是真正重要的。